Banyak pelaku UMKM mengira hasil pencarian di Google hanya berupa daftar link biru dengan deskripsi singkat. Padahal, SERP (Search Engine Results Page) kini semakin kompleks dengan berbagai jenis hasil yang ditampilkan sesuai maksud pencarian pengguna. Hal ini membuat strategi SEO tidak bisa hanya berfokus pada teks organik saja.
Seiring perkembangan algoritma, Google menghadirkan fitur-fitur visual, informasi instan, hingga peta lokasi agar pengguna lebih cepat menemukan jawaban. Kondisi ini menciptakan peluang sekaligus tantangan: bisnis harus memahami bagaimana tampil di berbagai jenis hasil, bukan sekadar mengejar ranking.
Dalam artikel ini, kita akan membahas jenis hasil utama di SERP, strategi praktis yang bisa digunakan UMKM, serta bagaimana memilih jasa SEO yang memahami berbagai jenis hasil di SERP agar upaya optimasi lebih efektif dan terukur.
Mengapa Jenis Hasil di SERP Penting Dipahami?
- Meningkatkan visibilitas bisnis: Muncul di local pack atau featured snippet bisa langsung mendatangkan klik.
- Mengatur strategi konten: Jenis hasil berbeda membutuhkan format berbeda, misalnya konten visual untuk Google Images.
- Menentukan prioritas optimasi: Tidak semua bisnis perlu tampil di Google News, tetapi hampir semua perlu masuk hasil organik.
Studi kasus menarik datang dari sebuah UMKM kuliner Depok yang awalnya hanya fokus mengejar ranking teks organik. Setelah memahami adanya hasil lain seperti local pack, mereka mulai optimasi Google Business Profile dan akhirnya berhasil meningkatkan kunjungan toko hingga 40% hanya dalam tiga bulan.
Transparansi: Hasil ini tidak instan. UMKM tersebut butuh 2 bulan untuk melengkapi data Google Business Profile, 1 bulan untuk mengumpulkan ulasan pelanggan, dan baru di bulan ke-4 mereka melihat lonjakan trafik offline.
Jenis-jenis Hasil yang Umum di SERP Google
1. Hasil Organik
- Merupakan daftar situs web relevan berdasarkan algoritma Google.
- Faktor utama meliputi kualitas konten, backlink, dan kecepatan website.
- Munculnya konten di hasil organik sangat dipengaruhi oleh strategi SEO dasar.
Untuk memperbaiki ranking, UMKM sebaiknya fokus pada optimasi posisi SERP SEO yang stabil agar website lebih mudah ditemukan pelanggan.
Checklist langkah teknis:
- Riset keyword dengan Google Keyword Planner atau Ahrefs.
- Optimalkan title, meta description, dan heading.
- Tingkatkan kecepatan website (cek Core Web Vitals).
- Bangun backlink dari situs relevan.
- Update konten minimal 1 kali per kuartal.
2. Hasil Iklan (Google Ads)
- Ditandai label “Sponsored” atau “Iklan” di atas hasil organik.
- Cocok untuk kampanye jangka pendek atau promosi cepat.
- Membutuhkan anggaran khusus yang berulang.
Namun, penting menyeimbangkan pengeluaran iklan dengan optimasi organik agar biaya tidak membengkak.
Checklist langkah teknis:
- Tentukan budget harian dan kata kunci target.
- Gunakan Google Ads Keyword Planner.
- Pantau CTR dan konversi setiap minggu.
- Evaluasi iklan tidak efektif setelah 14 hari.
3. Local Pack (Peta)
- Muncul saat pengguna mencari layanan dengan lokasi, misalnya “tukang sedot WC Depok”.
- Menampilkan daftar bisnis terdekat di Google Maps.
- Optimasi Google Business Profile menjadi kunci.
Contoh nyata adalah UMKM jasa di Sawangan yang berhasil menonjol setelah menggunakan jasa SEO Sawangan agar website muncul di lebih banyak hasil SERP.
Transparansi: UMKM tersebut butuh 6 bulan agar tampil di 3 besar Maps. Kuncinya ada pada update foto bulanan, balasan cepat terhadap ulasan, dan konsistensi jam operasional.
Checklist langkah teknis:
- Klaim Google Business Profile.
- Lengkapi alamat, jam operasional, nomor telepon.
- Tambahkan minimal 5 foto lokasi/usaha.
- Dorong pelanggan memberi ulasan asli.
- Gunakan kategori bisnis paling relevan.
4. Featured Snippet dan Knowledge Panel
- Menyajikan jawaban singkat langsung di SERP.
- Sangat berguna untuk meningkatkan brand awareness.
- Biasanya didominasi oleh konten dengan struktur yang jelas (FAQ, listicle, definisi).
UMKM bisa memaksimalkan peluang ini dengan membuat konten yang menjawab pertanyaan umum secara singkat dan informatif.
Checklist langkah teknis:
- Gunakan format tanya-jawab di artikel.
- Buat paragraf ringkas (40–60 kata) menjawab pertanyaan.
- Tambahkan listicle atau tabel untuk memudahkan pembacaan.
- Optimalkan schema markup FAQ atau How-to.
5. Hasil Khusus Lainnya
Selain hasil utama di atas, Google juga menampilkan:
- Google Images untuk pencarian visual.
- Google News untuk konten berita.
- Video (YouTube) yang sering muncul di halaman pertama.
Banyak contoh sukses yang bisa dipelajari dari macam-macam hasil pencarian Google terutama bagi pelaku UMKM yang ingin memanfaatkan konten multimedia untuk menjangkau pelanggan.
Referensi otoritatif:
- Google Search Central – Cara Kerja Penelusuran
- Ahrefs – SERP Features Guide
Hubungan Jenis Hasil SERP dengan Strategi SEO
Masing-masing jenis hasil memerlukan pendekatan berbeda. Website artikel blog bisa fokus pada organik, sedangkan bisnis lokal sebaiknya memprioritaskan local pack. Semua strategi ini kembali pada pemahaman dasar tentang SERP SEO yang menjadi fondasi setiap optimasi.
Checklist langkah teknis menyeluruh:
- Buat konten evergreen untuk organik.
- Optimasi lokal dengan Google Maps.
- Tambahkan konten multimedia (gambar & video).
- Gunakan schema markup sesuai kebutuhan.
- Monitor hasil melalui Google Search Console.
Studi Kasus di Depok
Salah satu contoh konkret adalah bisnis jasa digital di Depok yang berhasil memanfaatkan semua jenis hasil. Mereka tidak hanya muncul di organik, tetapi juga di Maps dan snippet. Keberhasilan ini tidak lepas dari dukungan jasa SEO Depok untuk optimasi beragam jenis hasil di SERP yang fokus pada konten, teknis, dan local SEO secara bersamaan.
Transparansi:
- 3 bulan pertama: fokus optimasi organik (artikel blog + backlink).
- Bulan ke-4: klaim dan optimasi Google Business Profile.
- Bulan ke-6: mulai masuk local pack.
- Bulan ke-8: berhasil muncul di featured snippet untuk kata kunci utama.
Kesimpulan
Memahami jenis-jenis hasil di SERP Google sangat penting bagi UMKM untuk menentukan arah strategi digital. Setiap jenis memiliki peluang unik yang bisa dimanfaatkan. Dengan pendekatan yang tepat, terutama lewat kolaborasi bersama penyedia layanan profesional, website dapat menjangkau lebih banyak audiens dan menghasilkan konversi yang lebih tinggi.